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2021年,还有必要做品牌推广吗?

杭州seo 2021年03月20日 网络推广 1

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直播带货的影响力之大,让很大一批传统的品牌人感到震撼,同时有了一个观点也就是移动时代不再需要品牌推广了。

而这种观点的人对品牌的认知就是信息不对称时代的产物,俗称为产品的“认知标志物”,不过移动时代的信息越来越透明公开,任何相关信息都能被查到,那就不需要做品牌推广来吸引消费者了。那么今天泽成就来说说:

2021年,还有必要做品牌推广吗?

其实在很早以前,以前的pc时代就有这样的观点:

电脑搜索将产品与用户的距离变成面对面,信息充分透明,你说,广告和品牌还有什么意义,直接看搜索的产品就可以了。

其实这种观点根本无视人口红利渐弱,消费品零售额出现拐点,而生产供给能力却一直高速攀升的背景。

通俗来说就是买东西人变少了和变老了,但是市场上的商品却无限度的增加了;移动直播等推广平台不过是进一步提供了无限多的选择,但这些已经让人眼花撩乱、难以下手的程度。

2021年,还有必要做品牌推广吗?.jpg

所以这就可以看出来品牌推广:

“产品与用户的距离变成面对面”的前提,是“产品必须被用户从亿万个选择中挑出来”才能“面对面”;

“互联网粉丝群取代品牌”的前提是“你必须有品牌号召力才可能有粉丝群”;

这其实恰好说明了,在供给极大丰富、流量成本不断高企的大背景下,如何让你的产品在亿万选择中被消费者所认可、选择才是成功的核心要素,而要实现这种认可、认同乃至认购,至今为止最有效的方法,仍然是品牌,特别是高势能的品牌。

其实随着整个零售环境的互联网化(也就是碎片化和粉尘化),品牌的价值被前所未有的凸显了,甚至超过了产品力本身。就像每个人都知道奔驰就是汽车的发明者,买车都要买奔驰一个道理。

信息越丰富,传播渠道越发达,互联网能让每个人都在网上发出自己的声音时,精力有限的消费者反而不堪重负,品牌作为一种信息简化器,其作用将越来越大,消费者将更加依赖品牌来做出消费决策。

所以,移动时代更需要品牌推广!


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