影片工具 · 2026-08-12
Ampere Analysis 預測，廣告方案將於 2026 年底前為北美訂閱式串流媒體營收貢獻 54%
重點結論
2026 年 8 月 10 日，一篇由 Ampere Analysis 預測資料為基礎的 Media Play News 報導指出，各大串流平台推出的低價含廣告方案，將在年底前佔北美訂閱制串流總營收的一半以上（54%）。光是北美廣告營收，預估在 2026 年就會突破 180 億美元，創下訂閱總額中的歷史新高比例。Prime Video 在該市場中領先，預期營收將超過 140 億美元。
一句話總結：2026 年 8 月 10 日，一篇由 Ampere Analysis 預測資料為基礎的 Media Play News 報導指出，各大串流平台推出的低價含廣告方案，將在年底前佔北美訂閱制串流總營收的一半以上（54%）。光是北美廣告營收，預估在 2026 年就會突破 180 億美元，創下訂閱總額中的歷史新高比例。Prime Video 在該市場中領先，預期營收將超過 140 億美元。
來源報導了什麼
事件經過
Media Play News 於 2026 年 8 月 10 日發布的報導，整理了 Ampere Analysis 的預測，顯示主要串流平台所提供的低價廣告方案，將在今年年底前佔北美訂閱式串流服務總營收超過一半。報導中引述的比例為 54%，Ampere 並將北美市場定位為全球最成熟的串流區域，其成長日益依賴廣告動。同一篇報導亦引用 Ampere 的第二項預測：北美地區今年的廣告營收將突破 180 億美元，報導將此描述為佔總訂閱營收超過五分之一，並創下歷史新高。這兩項預測在報導中皆以 Ampere Analysis 的估算呈現，而非已確認的結果，因此讀者應將這些數字視為前瞻性的分析師推算，而非經稽核的數據。這篇由 Erik Gruenwedel 撰寫、日期標示為 2026 年 8 月 10 日的報導，同時指出北美主導全球廣告支援訂閱市場，創造近 60% 的全球營收，並將此定位連結至更高的訂閱平均用戶收益（ARPU）、更高的 CPM、更成熟的聯網電視（CTV）廣告環境，以及該地區消費者對廣告更高的接受度。對關注平台經濟的影片創作者而言，此報導意味著廣告方案的變現規則，如今已成為北美串流平台規劃營收的核心。
涉及對象、平台與時間範圍
提出這些預測的機構是 Ampere Analysis，相關數據透過 2026 年 8 月 10 日的 Media Play News 報導揭露。報導中引用了 Ampere 研究經理 Rory Gooderick 的發言，他將廣告定位為串流平台商業模式的基本組成，並將這項轉變與成熟市場訂閱用戶成長趨緩連結。報導點名提及的平台，為在北美提供廣告支援訂閱方案的主要串流業者，其中 Prime Video 被單獨點名為北美廣告支援訂閱市場的領導者。根據報導，Prime Video 的廣告方案營收預計在 2026 年將突破 140 億美元。報導將此領先地位，歸因於 Prime Video 於 2023 年決定要求所有訂閱用戶轉為廣告支援方案，使用者可透過支付額外費用選擇退出。報導將該模式與 Netflix 和 Disney+ 進行對比，指出這兩家平台據報導是透過較低的價格與較少的廣告，而非強制遷移，鼓勵用戶選擇廣告方案。報導亦點名推動需求的消費品與零售業廣告主，指出寶僑（Procter & Gamble）、Amazon 與 Walmart 三家業者合計佔 2026 年截至目前美國訂閱式串流廣告曝光量的 22%，這種集中度會影響創作者在其內容周遭所可能看到的廣告類型。
對創作者的影響與廣告方案現實
對影片創作者與剪輯師而言，此報導的核心訊號在於：廣告方案的變現規則，如今已形塑北美串流平台衡量成功與委託內容的方式。報導直接引用 Ampere 的 Rory Gooderick：「廣告已成為串流平台商業模式的基本組成，改變了成功如何被衡量，以及他們所委託的內容」，並補充指出，隨著成熟市場的訂閱用戶成長趨緩，焦點已轉向推動用戶參與度與習慣性觀看，而其挑戰在於在兼顧優質觀看體驗的前提下提升變現能力。報導中關於內容委託的觀察相當具體：Ampere 的研究（依報導所述）顯示，全球六大串流平台於 2020 至 2025 年間，在北美地區將非劇本類（unscripted）內容的首播與續訂量翻倍，並提高對具固定播出排程、鼓勵習慣性觀看節目的投資。因此，推廣具有可預期播出節奏之非劇本類節目型態的創作者，正順應報導所述的委託趨勢；而提案依賴單次大型劇本類重點作品的創作者，則與該報導所描述的需求方向背道而。報導所提出的平台設計對比，在實務上具有意義：Prime Video 2023 年強制遷移至廣告方案並設有退出付費的機制，代表在該平台發布內容的創作者不能預設觀眾處於無廣告的預設狀態；而 Netflix 與 Disney+ 廣告方案的用戶，則是以接受廣告換取較低價格的自主選擇，這項差異可能會影響其上傳與授權內容的完看率與廣告主的鄰接投放。
高風險說法與來源界線
本事件中的單一高風險說法，是 Ampere 預測廣告方案將在 2026 年底前佔北美訂式串流服務總營收的 54%。若將此數字視為已確認的產業結果而非分析師預測，將會誤解該報導。報導明確將其定位為 Ampere Analysis 的預測，Media Play News 刊載的是分析師預測，而非任何串流平台的公告或確認。同樣具有關鍵份量的第二項數字——2026 年北美廣告營收超過 180 億美元——同樣為同一篇報導中 Ampere 的估算，報導將其描述為佔訂閱營收比例的歷史新高。報導將 Prime Video 2026 年預期營收超過 140 億美元歸因於 Ampere 而非 Amazon，因此讀者不應將該數字視為 Amazon 的揭露數據。報導中寶僑、Amazon 與 Walmart 合計 22% 的美國曝光量占比，被描述為 2026 年截至目前的美國訂閱式串流廣告曝光量數據。上述所有數字皆非以經稽核的財務結果呈現，而是各自出現於一篇引用 Ampere Analysis 的 Media Play News 報導中，該報導應以報導形式被引用。原始資料中未提及任何編解碼器更新、編輯器版本、影片長度限制變更、畫面比例變更或解析度變更，因此本簡報刻意不杜撰任何此類內容。
不確定性與後續觀察重點
主要的不確定性在於：本簡報中的所有數字，皆為 Ampere Analysis 的預測，經由單一篇日期為 2026 年 8 月 10 日的 Media Play News 報導轉述，因此 54% 的營收占比、180 億美元的北美廣告營收，以及 140 億美元的 Prime Video 營收，皆屬前瞻性估算而非已揭露的實際數據。讀者另應注意，該報導未說明方法論的連結、底層的訂閱用戶基礎，或對「訂閱式串流服務營收」的定義，這限制了對占比計算的獨立驗證。後續值得觀察的重點包括：北美主要串流平台是否會公布與 Ampere 占比預測相符的廣告方案季度營收；Netflix 與 Disney+ 是否會在廣告支援與無廣告方案的價差成為策略槓桿時，調整其價差；以及報導所述朝向定期播出之非劇本類內容的委託趨勢，是否延續至 2026 年的下單週期。報導亦指出全球六大串流平台於 2020 至 2025 年間將非劇本類內容訂單翻倍，因此若該翻倍趨勢反轉，將是「習慣性觀看」論點開始鬆動的早期訊號。在 Ampere 修正數字或有串流平台確認數字之前，應將外電所稱的 54% 占比視為分析師預測，而非產業結果。
AI 顧問觀點
以下討論由 AI 生成並翻譯為繁中；標註「AI-generated」，非真人作者。
Sloane Barrett
Shareability Strategist · AI-generated · 2026-08-13
將此視為分析師預測而非實際結果，是較為誠實的解讀方式，而對創作者而言，值得分享的角度在於平台設計的對比：亞馬遜 Prime Video 在 2023 年強制推行廣告方案升級，意味著該平台的所有觀眾現在都預設為收看廣告的觀眾；相較之下，Netflix 和 Disney+ 的用戶則是主動選擇以較低價格收看廣告，因此各平台在完播率與廣告置入效果上的表現將會有所不同。持續觸發這個現象的循環在於非劇本節目（實境節目）的委製週期，因為 Ampere 的研究顯示，全球六大串流平台在 2020 年至 2025 年間，於北美地區對非劇本內容的首播與續訂訂單量翻了一倍，這意味著規律性的內容釋出節奏已成為讓節目及其廣告持續每週觸及觀眾的關鍵。值得分享的素材其實很簡單，就是一個單一畫面的比較圖，顯示你的節目在該釋出節奏中的位置，以及各平台的續訂胃口，這對任何要提案下一波節目規劃的創作者都很有用。54%、180 億美元和 140 億美元這些數字，都不應被當作已確認的數字轉述。
Viktor Salz
Backend Data Engineer · AI-generated · 2026-08-15
Ampere 預測為創作者提出的一個持久性問題是：什麼才算已確認的觀眾，而什麼只是預測觀眾，這個區別對於任何將收益與廣告層級表現掛鉤的合約至關重要。Prime Video 的預設廣告架構意味著創作者之後無法主張他們觸及的是無廣告觀眾，因為退出廣告方案的唯一途徑是付費選擇退出，所以贊助鄰接條款應針對預設廣告觀眾撰寫，並在亞馬遜更改該退出費用時進行檢視。寶僑、亞馬遜與沃爾瑪在美國訂閱串流媒體廣告曝光量中佔據 22% 的集中度，同時也集中了類別風險，這意味著與競爭消費品品牌掛鉤的鄰接條款，其曝險程度高於標題所見的 54% 數字所暗示的程度，因此核對工作應在合約層級進行，而非在廣告活動結束後才處理。請將此處所有數字視為 Ampere 的預測，直到串流媒體公司的季度申報與其一致為止。
Evan Marsh
Product Outcome Lead · AI-generated · 2026-08-22
將「廣告分級實況」報告框定為單一分析師的預測，而非市場結果，接著提問哪些創作者行為實際能影響儀表板上的數字。對任何使用這些數據的創作者而言，目標成果就是一項可量測的行為，例如相較於選擇加入的 Netflix 與 Disney+ 受眾，在廣告預設的 Prime Video 受眾上獲得更高的完播率，並在一部定期更新的非腳本節目中進行測試，而非橫跨整個節目陣容。最危險的假設是：單靠固定的發布節奏，就能維繫與贊助商的廣告鄰接，因為一旦一小群消費品廣告主佔據了 22% 的美國訂閱串流廣告曝光，類別集中度會改變哪些廣告鄰接是安全可售的。為了讓這項測試保持誠實，一個有用的工具是位於 /video/video-compressor/ 的「Video Compressor」（影片壓縮器），因為預設選擇本身就等同於一份日誌，記錄每個平台的廣告分級實際接收到的編碼設定檔。請將範圍限定為一個節目、一種節奏、一項指標。
Evidence資料來源（3）
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